Le Référencement Naturel ou SEO fait partie des 6 leviers du Marketing Digital. Parmi les 6 leviers, on retrouve aussi le site web (la base), le Marketing de Contenu, le Marketing sur les réseaux sociaux, la publicité en ligne et l’email Marketing.

Le référencement naturel (SEO) est composé de trois parties :

• Le SEO technique (optimiser l’indexation du site web),
• Le SEO On Page (optimiser le contenu des pages Web),
• Le SEO Off Page (renforcer la popularité du site Web).

Le SEO Technique

Le SEO Technique ou Référencement technique consiste à optimiser le site web durant la phase d’exploration et d’indexation des algorithmes des moteurs de recherche. Pour cela, le référencement technique aide les moteurs de recherche à accéder, analyser, interpréter pour indexer le site Web sans aucun problème.

Les 10 points de contrôle pour un référencement technique optimal.

1. Optimiser le robots.txt

Le fichier robots.txt est un fichier texte résidant dans le répertoire racine du site Web. Il indique aux robots d’exploration des moteurs de recherche les pages du site Web qu’ils peuvent explorer et ensuite ajouter à leur index.

2. Optimiser la structure des URLs

Voici les meilleures pratiques de référencement à propos de la structure des URLs :

• Utiliser les caractères en minuscules et non accentués,
• Utiliser le – (tiret du 6) comme séparateur,
• Etre le plus court possible,
• Éviter l’utilisation de caractères ou de mots inutiles,
• Utilisez les mots-clés dans l’URL.

3. Optimiser le sitemap XML

Pour optimiser le sitemap XML, il faut garder que les pages importantes pour le site Web. Cela se réduit en général aux pages, articles et catégories. Eviter d’inclure dans le sitemap, les étiquettes, les archives auteur…

4. Peaufiner la navigation et l’arborescence du site Web

Idéalement, tout contenu doit être accessible en 3 clics. Ainsi, les visiteurs vont rester plus longtemps sur le site Web s’ils accèdent en quelques clics à l’ensemble des contenus.

5. Ajouter un fil d’ariane

Un fil d’Ariane est un ensemble de liens présent en haut ou en bas d’une page qui a 2 objectifs :

• Faciliter la navigation pour les internautes sur le site web sans avoir à appuyer sur le bouton “Retour” de leur navigateur,
• Donner aux moteurs de recherche un indice supplémentaire sur l’arborescence du site.

6. Vérifier les URLs canoniques

Pour vérifier si le site web fournit bien une URL canonique :

• Affichez n’importe quelle page du site,
• Cliquer avec le bouton droit n’importe où sur la page,
• Puis sélectionner “Afficher le code source”
• Ensuite, recherchez “rel=canonical”

Si aucune balise “canonical” n’est présente, installer une extension sur le CMS qui va l’ajouter automatiquement. Si c’est sur WordPress, se servir de l’extension Yoast SEO)

7. Optimiser la page 404

Une page 404 s’affiche lorsque que l’URL visitée n’existe pas (ou plus) sur le site Web. Si le site est fait sous WordPress, la plupart des thèmes possèdent en standard une page 404 optimisée.

8. Migrer sous https pour sécuriser le site Web

L’objectif du protocole https et d’un certificat SSL est de renforcer la sécurité du site web. Le https fait même parti des critères de l’algorithme de Google. Pour cela, il faut activer un protocole SSL chez l’hébergeur, puis faire la migration du site, en utilisant par exemple un plugin comme Really Simple SSL, et de vérifier les permaliens du site.

9. Accélérer le temps de chargement des pages du site Web

Google mentionne l’importance de la vitesse dans toutes leurs recommandations sur le Référencement Naturel (SEO). Effectivement, les sites web plus rapides convertissent mieux que les sites Web plus lents. Pour estimer le temps de chargement des pages d’un site web, l’outil gmetrix donne quelques recommandations à changer pour accélérer le temps de chargement des pages d’un site web.

10. Téléverser un favicon

Le favicon est la petite icône qui s’affiche dans l’onglet à côté du titre des pages dans un navigateur. Cela renforce la marque du site web et augmente la confiance des internautes.

Le SEO On-page

Le SEO On-page ou Référencement sur la page regroupe toutes les techniques pour optimiser chacune des pages présentes sur le site Web (titre, meta description, sous-titres et contenu) afin de les classer le plus haut possible dans les pages de résultats du moteur de recherche.

Les 11 techniques du “SEO On-page” pour booster les classements dans les moteurs de recherche.

1. Travailler la qualité du contenu

Voici quatre critères d’un bon contenu :

• Un contenu original,
• Un contenu publié en premier sur le site web,
• Un contenu avec du texte,
• Un contenu utile et approfondi.

2. Optimiser le titre SEO de la page et sa méta description

Chaque page doit avoir un titre SEO unique pour bien aider les moteurs de recherche, mais aussi les visiteurs, à comprendre de quoi il s’agit.

4 conseils principaux pour optimiser le titre SEO de la page :

• Ajouter des mots-clés au début des titres de page,
• Rédiger des titres courts et descriptifs,
• Inclure des nombres et des mots accrocheurs,
• Pas besoin d’inclure le nom de domaine dans le titre SEO.

La Méta Description de votre page s’affiche sous l’URL, sur la page de résultats du moteur de recherche.

2 conseils principaux pour optimiser une meta description :

• Rédiger toujours une Meta Description,
• Ajoutez les mots-clés dans la description.

3. Insérer les mots-clés dans le contenu de la page

Avant de publier un contenu, il est indispensable de rechercher les meilleurs mots clés pour :

• Déterminer quels termes de recherche les utilisateurs tapent le plus souvent,
• Et les mettre en adéquation avec leur intention de recherche afin de diminuer le taux de rebond.

Une fois les mots-clés cibles trouvés, ajouter des mots-clés connexes pour :

• Donner un moyen aux algorithmes de recherche de Google de trouver le sens et le sujet du contenu,
• Eviter de sur-utiliser le mot-clé cible et de passer pour un spammeur aux yeux de Google, Bing… tout en facilitant la lecture des visiteurs.

Google Suggest permet d’identifier quels mots clés considérés par Google comme pertinents par rapport aux mots clés cibles.

Conseil : Insérer tous ces mots-clés (cible et connexe) dans le contenu de la page en n’oubliant pas d’insérer une fois le mot-clé cible dans les premiers 100 caractères du contenu.

4. Découper et mettre en forme le contenu

Titres et sous-titres du contenu : pour faciliter la lecture, toutes les pages doivent être correctement découpées en chapitres. chaque page ne doit avoir qu’une seule balise H1, puis utiliser les sous-titres en balises (H2, H3, H4…).

• Éviter d’utiliser un seul mot pour un titre,
• Indenter les titres de manière hiérarchique. C’est-à-dire que le premier titre est le <H1>, puis en dessous le <H2> puis si besoin <H3>, <H4>,
• Insérer les mots-clés connexes dans les sous-titres.

Mise en forme pour faciliter la lisibilité :

• Utiliser le gras, souligné ou italique pour mettre en évidence les parties importantes d’une page,
• Utiliser une police de caractères avec une bonne taille (au moins 16px),
• Scinder le texte en petits paragraphes (max 3-4 lignes),
• Utiliser un interligne conséquent pour faciliter la lecture,
• Diviser le texte en section de 300 mots maximum avec des sous-titres.

5. Optimiser les images

• Utilisez des images originales,
• Optimiser le poids de vos images,
• Utiliser une balise ALT pour décrire l’image,
• Nommer les fichiers en “français”.

6. Optimiser les URLs

Quelques règles à suivre pour optimiser l’URL d’une page Web en terme de SEO :

• Avoir entre 50 et 60 caractères,
• Privilégier les tirets pour séparer les mots,
• Supprimer les mots sans valeur (de, la, à, …),
• Eviter les accents,
• Être le plus court possible,
• Contenir le mot-clé cible,
• Être descriptif.

7. Insérer des liens internes

Les liens vers d’autres pages du site Web guident les internautes vers d’autres pages du site web de l’entreprise, et sont aussi utiles pour que les moteurs de recherche explorent le site Web.

Voici 5 pratiques pour bien insérer les liens internes :

• N’utiliser pas le mot-clé cible dans les liens internes. Préférez le mot-clé de la page vers laquelle il pointe,
• Ajouter des liens internes que s’ils sont utiles pour les lecteurs,
• Ne pas insérer plus de 15 liens internes sur une page,
• Ajouter les liens dans le contenu de la page Web. Les liens dans le pied de page ou la barre latérale ont moins de poids,
• Faire la chasse aux pages du site qui ne reçoivent aucun lien d’une autre page du site.

8. Renforcer la crédibilité avec des liens externes

Créer des liens vers d’autres sites Web de haute qualité améliore la pertinence du contenu des pages du site web. De plus, Google utilise ces liens externes afin de mieux comprendre le sujet abordé dans votre contenu.

9. Surveiller la vitesse de chargement de la page

La vitesse du site web est capitale pour obtenir une position Google en haut de ses pages de résultats. Pour valider ce critère, il faut :

• Mesurer la vitesse de chargement de chaque page avec PingDom,
• Tenir compte des recommandations du site gtmetrix.

10. S’assurer de la compatibilité de la page sur mobile

En France, plus d’un tiers des recherches dans Google se font désormais sur un appareil mobile. Cela signifie que si le site web n’est pas adapté aux mobiles, on perd un tiers du trafic et donc plus de 30% de chiffre d’affaires.

Toutefois, si le site web a un design responsive, il est a priori totalement conforme avec les contraintes liées à la compatibilité sur mobile.

11. Modérer les commentaires

Le nombre de commentaires de blog est une indication que les internautes apprécient le contenu et interagissent avec les pages du site web. Cela peut vraiment stimuler le référencement d’une page.

Pour utiliser au mieux les commentaires, suivre ces règles simples :

• Si possible, modérer les commentaires avant de les publier,
• Éviter de conserver des commentaires trop généraux,
• Approuver uniquement les commentaires pertinents pour le contenu de la page, qui apportent de la valeur,
• Supprimer les commentaires lorsque les utilisateurs n’utilisent pas leur vrai nom,
• Répondre toujours aux commentaires, pour encourager d’autres personnes à commenter.

Le SEO Off-page

Le SEO Off-page ou Référencement hors site désigne l’ensemble des techniques SEO qui est faite en dehors du site web pour améliorer son positionnement sur les SERP (page de résultats d’un moteur de recherche) et sa réputation. L’Off-page SEO est surtout basé sur la création de backlinks.

5 tactiques qui marchent pour créer des backlinks de qualité

1. Etre présent là où vos clients se trouvent.

En rejoignant des communautés et en s’impliquant dans les discussions, on peut mettre en avant le produit et/ou service dans les « réponses » directement auprès de la cible. Le principe à respecter : Toujours ajouter de la valeur à la discussion.

L’autre possibilité est de commenter intelligemment sur d’autres contenus. De tels commentaires exposent le nom du client auprès de son public cible et cela ne peut être que bénéfique pour son Référencement Naturel.

2. Rédiger des articles invités

Voici les principaux avantages des articles invités :

• Renforcer son expertise et celle de son entreprise,
• Augmenter le nombre de mentions de la marque du client,
• Apporter du trafic qualifié,
• Acquérir quelques backlinks.

3. Contacter des blogueurs pour établir des relations fortes

L’objectif est de construire une relation durable avec son contact. Cela implique de :

• Surveiller ce qui se passe dans son secteur d’activité,
• Contacter d’autres blogueurs pour initialiser la relation,
• Gagner sa confiance !

Cela commence en général par aider l’autre avant de demander quelque chose en retour. Ensuite, l’acquisition de backlinks devient plus simple et naturelle.

4. Travailler son “SEO local” fait partie aussi du “SEO Off page”

Le référencement local connaît un engouement significatif, notamment avec l’essor des smartphones. En effet, sur smartphone, la plupart des recherches que nous faisons ont une composante locale.

Autrement dit, les résultats se trouvent autour de nous lorsque nous recherchons sur Google depuis notre smartphone.

Conseil : au minimum, déclarer son entreprise sur Google My Business en prenant bien soin de renseigner toutes les informations pertinentes.

5. Les réseaux sociaux aident aussi dans une certaine mesure

Promouvoir ses contenus sur les réseaux sociaux fait partie du “SEO Off page”. Toutefois, la plupart des liens entrants obtenus sur les plateformes des réseaux sociaux sont « nofollow ». Mais si les réseaux sociaux ne sont pas essentiels pour la position du site web dans les moteurs de recherche, cela donne une opportunité unique d’entrer en contact avec les clients et les visiteurs potentiels. Les points essentiels :

• Repérer sur quelles plateformes les personas de votre client se connectent : Twitter, Facebook, LinkedIn… et commencez à engager la conversation avec eux.
• Ne pas oublier que les réseaux sociaux sont des canaux bidirectionnels. Tout est une question de conversation.